Что такое бренд Ozon

Характер бренда

Доставка на Марс?
Почему бы и нет!

Человечный

Открытый

Живой

Мы общаемся с людьми на их языке и избегаем любых ассоциаций со сложными технологиями. Например, убрали из названия компании «.ru».

Мы стремимся лучше узнать своих пользователей и ценим обратную связь. Поэтому строим открытый бренд — общительный, искренний и дружелюбный.

Ozon — живой и настоящий, не стесняется проявлять эмоции — умеет радоваться и сопереживать, быть забавным и вдумчивым, но главное — проявлять заботу о людях и помогать им в решении насущных задач.

Мы активно растём, поэтому бренд максимально гибкий. Концепция 360° позволяет нам легко адаптировать фирменный стиль под любые сценарии и форматы коммуникации.

Ozon — современная платформа e-commerce. Мы развиваем сервисы для предпринимателей и покупателей по всей стране и создаем продукты, с которыми люди на «ты»

English

Душа компании

Тональность

Обращаемся к пользователю, как к знакомому — дружелюбно и на равных. При первом знакомстве и в сложных ситуациях выбираем нейтральный тон. При этом избегаем быть скучными и формальными — когда уместно, коммуникация может быть смелой и эмоциональной.

Язык

Юмор

Мы общаемся простым языком, избегаем сложных терминов, аббревиатур и профессионального жаргона. Наши сообщения сформулированы прямо и понятны самой широкой аудитории.

Мы веселые, но хотим, чтобы наши шутки никого не обижали. Поэтому шутим только, когда задача пользователя решена и не острим на острые темы.

Бренд-система

Бренд-система — набор правил для работы с визуальным стилем Ozon. Она отвечает за внешний вид наших продуктов, узнаваемость и эмоциональное восприятие бренда. Благодаря бренд-системе продукты для цифровой среды и офлайна создаются по единым правилам и с предсказуемым результатом.

Логотип

Иконка

Палитра

Яркий синий в компании насыщенного малинового добавляет бренду выразительности и эмоций.

Шрифт

Уверенный характер фирменного шрифта подчёркивает надёжность компании и верность каждому слову.

Паттерны

Мы отказались от строгих форм и прямых линий, чтобы сделать графику визуально пластичной и разнообразной.

Бейдж

Логотип Ozon в кобрендинге

Правила использования логотипа

Правильно:

Неправильно:

Горизонтальное положение

Название компании Ozon

Во всех текстовых материалах мы пишем Ozon латиницей без кавычек и строчными буквами, но с заглавной.

Название компании не склоняется.

Написание заглавными буквами (OZON) допустимо только в рекламе: в промоматериалах с короткими текстовыми сообщениями и при условии, что в макете не используется логотип Ozon.

Допустимые цвета логотипа белый и синий. Размещать логотип следует на контрастном и однородном фирменном фоне.

Не размещайте логотип слишком близко к краю макета.

Запрещено размещать лого вертикально

Охранные поля

А вот что нельзя делать с логотипом Ozon

Допустимые цвета логотипа

— Совместная акция с Ozon!

— Купите со скидкой на Ozon!

— Совместная акция с Озон!

— «Озон» дарит подарки!

— Купите со скидкой на Озоне!

Не располагайте другие объекты в зоне охранных полей.

Охранные поля вокруг логотипа равны высоте и ширине первой буквы «о».

Менять цвет

Нарушать охранное поле

В чёрно-белых макетах — использовать в логотипе серый цвет.

Ставить логотип на малоконтрастный фон

Ставить логотип на неоднородный фон

Сочетать логотип с цветами и оттенками, отличными от фирменных.
Исключение: кобрендинг.

Если логотип партнёра горизонтальный.

Добавлять подпись «онлайн-магазин»

Как использовать знак Ozon вместе с вашим логотипом

Вариант 1

Если логотип партнёра вертикальный.

Вариант 2

Вертикальное положение

Если логотип партнёра горизонтальный.

Вариант 1

Если логотип партнёра вертикальный.

Вариант 2

Шаблон 1

Фон сделан с запасом, чтобы удобно кадрировать его под нужный размер с помощью маски любой геометрической формы. Обратите внимание: размер фона не должен быть меньше охранного поля логотипа.

Логотип Ozon в рекламе продавцов

Как разместить логотип Ozon в видеоролике 16:9

Шаблон 2

Предусмотрен для размещения логотипа на большой площади. Фиксированный наклон добавляет динамики, а фон сделан с запасом, чтобы кадрировать его под нужный размер с помощью маски произвольной формы. Размер фона не должен быть меньше охранного поля логотипа.

Ширина логотипа Ozon в видеороликах формата 16:9 равен 1/6 ширины формата 16:9.

Логотип размещается строго в области Title Safe Area в одном из верхних углов.

1

Нижнее охранное поле по высоте больше нижней панели плеера, кнопки «Пропустить» и всплывающего баннера.

2

Используйте иконки для промоносителей, чтобы подсветить бренд Ozon в рекламных материалах. Если иконка не подходит по форме и требуется уникальный формат, используйте один из шаблонов.

Примеры кадрирования

3

Примеры кадрирования

Правильно:

Неправильно:

Правильно:

Неправильно:

Пример

Пример

Искажать пропорции логотипа

Базовые цвета

Монохромные цвета

Монохромная версия логотипа используется в случаях, когда цветная печать невозможна. В этом случае так же применимы рекомендации по выбору цвета знака в зависимости от насыщенности фона.

Дополнительные правила использования логотипа

—

—

—

Минимальный угол наклона логотипа 7°

Максимальный угол наклона логотипа 15°

Буква «О» и «N» зарезаются до середины своей толщины

Цвета логотипа

В приоритете размещение синего логотипа на белом фоне или белого логотипа на синем фоне

Допускается размещение белого логотипа на любом однородном цвете фона партнёра или изображении

—


—


—

Ozon Blue — основной фон для логотипа. В особых случаях, например в промокампаниях, на мероприятиях и в материалах для категории «Одежда» берём Ozon Magenta.

Фон для логотипа

Бейдж «Покупайте на Ozon»

Правила расположения

Бейдж размещается в любом из углов рекламного баннера на расстоянии не ближе 0,25х к краю формата.

1

При определении размера бейджа учитывайте масштабы рекламного формата и следите, чтобы надпись не потеряла читаемость. Рекомендуемый размер бейджа составляет 1/8 большей стороны рекламного формата. Рассчитывается по формуле: Х = «большая сторона баннера» / 8.

Нельзя менять пропорции сторон бейджа.

2

3

Примеры построения

Используется в рекламе товара от партнёра или продавца. Представлен в форме — квадрат, круг или прямоугольник.

Примеры

Правила использования иконки для промоносителей

2D-формат

Примеры использования

3D-формат

Иконка Ozon

Иконка Ozon всегда яркая и узнаваемая и может использоваться как в 2D-, так и в 3D-формате. Форма иконки может быть круглой или квадратной с закруглёнными углами.

* Все допустимые ракурсы в наборе

Допустимые

Используем только актуальную иконку с паттерном «зебра». Перекрытие другими изображениями допустимо не более чем на 10% при условии, что логотип Ozon остаётся видимым.

Недопустимые

Используется устаревшая иконка с изображением луча. Перекрытие более 10% области видимости иконки. Недопустимы искажённые ракурсы 3D-иконки — используйте только ракурсы из набора.

Дополнительные

Основные

Ozon blue

HEX

RGB

CMYK

Pantone

RAL

Oracal

Pantone Cotton Planet

005BFF
0 91 255
100 40 0 0

3005 C
5015

641 052
18-4252 TCX

Ozon magenta

HEX
RGB
CMYK
Pantone
RAL
Oracal
Pantone Cotton Planet

F1117E

241 17 126

0 100 10 0

219 С

4010

641 041

18-2436 TCX

Morning blue

HEX
RGB
CMYK
Pantone

00A2FF

0 162 255

87 0 0 0

2995 C

Orange star

HEX
RGB
CMYK
Pantone

FFA800

255 168 0

0 41 94 0

3514 C

Green grass

HEX
RGB
CMYK
Pantone

00BE6C

0 190 108

80 0 80 0

2464 C

Dark space

HEX
RGB
CMYK
Pantone

001A34

0 26 52

67 46 0 88
2965 C

Акцентные

Цвета Ozon

Основные цвета — Ozon blue и Ozon magenta. В графических материалах мы сочетаем их 60 к 40 в пользу синего

Общие примеры сочетаний

Использование цветовых сочетаний

Важно соблюдать эти принципы. Цвет — это один из базовых элементов бренда, и искажение описанных пропорций ослабляет связь с брендом и обезличивает коммуникацию.

Преобладающими являются основные цвета бренда Ozon blue и Ozon magenta. Дополнительные цвета несут вспомогательную роль, а также могут перевешивать Ozon magenta в составе фонов и иллюстраций. Акцентные цвета в общей сумме не должны превышать 10%.

Допустимые — так можно

Недопустимые — так нельзя

Виды паттернов

Примеры использования

Основной паттерн «Зебра»

Дополнительный паттерн «Гипно»

Носители бренда

Брендинг Ozon сопровождает наших клиентов на всём пути — от заказа на сайте до получения долгожданной покупки. Тысячи ярких курьеров, машин, постаматов и пунктов выдачи, которые видно из любого уголка вашего города.

Униформа

Униформа сотрудников продумана до мелочей: удобная, из натуральных материалов, её легко стирать и гладить.

Упаковка

Сделать процесс распаковки ещё более душевным помогает «трогательная» фирменная упаковка.

Носители бренда

Брендинг Ozon сопровождает наших клиентов на всём пути — от заказа на сайте до получения долгожданной покупки. Тысячи ярких курьеров, машин, постаматов и пунктов выдачи, которые видно из любого уголка вашего города.

Униформа

Поло

Ветровка / куртка зимняя

Жилет тёплый

Свитшот

Бейсболка

Футболки

Упаковка

Ozon зебра

Ozon банк

Ozon зебра

Ozon жираф

Цветочный край

Модный сезон

Пара капибар

Привет, ромашки

Букет

Постаматы

Торговые центры, супермаркеты и магазинчики рядом с домом — постаматы Ozon везде к месту. Их отличает простота и удобство использования, дружелюбный интерфейс и яркое оформление, благодаря которому их легко найти.

Пункты
выдачи 360˚

Пункты выдачи — дружелюбные и функциональные пространства, которое создают комфортную среду для клиентов.

Рулят доставкой

Каждый день их видят тысячи людей — на шумных улицах и в тихих дворах, по дороге на работу или домой. Более 1000 автомобилей ежедневно заполняют улицы городов по всей стране.

Ограничения в брендинге — это не про нас. Мы любим выходить за рамки привычного, не боимся экспериментировать и всегда открыты к смелым идеям, новым проектам и интересным коллаборациям.

Совсем другая история

Всё, что нужно для участия в проекте, — это крутая идея. Инструменты, материалы и возможность для реализации творчества предоставляем мы.

Проект Ozon Баллон создал настоящее арт-комьюнити художников со всей страны. Мы отбираем креативы участников и внедряем их в брендинг Ozon, превращаем пункты выдачи заказов в произведения искусства, рисуем на фестивалях, сотрудничаем с разными брендами и участвуем в различных проектах.

В первую коллекцию вошли футболки, свитшоты, дождевики и аксессуары в фирменных цветах — ozon blue и ozon magenta.

Новая коллекция 2021 стала ещё ярче и свободнее — удобный оверсайз, градиент и любимая классика. Все модели можно легко миксовать между собой и создавать стильные образы на каждый день.

Украшения АЛЬКОР в любимых цветах

Яркая коллаборация
c ozon merch!

Ozon home — дом начинается с нас

Предлагаем стильные и качественные ​
товары по доступной цене и даём каждому ​покупателю возможность создавать ​комфортное пространство вокруг себя

Каждый день мы работаем над тем, чтобы сделать вашу жизнь ещё проще и удобнее. Благодаря новым полезным сервисам, наша доставка становится быстрее, география шире, а клиенты и партнёры счастливее.

Наши сервисы

Ozon fresh

Ozon fresh — это огромный выбор свежих и натуральных продуктов для всей семьи. Бренд делает акцент на FMCG-ассортименте с упором на продукцию российских крафтовых производителей и фермеров: сыры, молоко, мясо, овощи и рыбу.

Ozon Забота

С Ozon Забота — это просто.
Хорошие дела могут стать привычкой вместе с Ozon. Теперь, совершая покупки, вы помогаете тем, кому это действительно нужно.

Ozon Travel

Ozon Travel — это сервис по бронированию выгодных отелей, билетов и туров по всему миру. Простой поиск, круглосуточная поддержка, кешбэк милями — с нами удобно, надёжно и выгодно!

Правила использования знака и логотипа

Правильно:

Неправильно:

Основной логотип

Дополнительный логотип

Правила написания сервиса

Логотип Ozon fresh

Во всех текстовых материалах мы пишем название сервиса латиницей, при этом Ozon с заглавной буквы, а fresh — со строчной.

Ozon fresh

Ozon Fresh

Основные цвета Ozon fresh

Правила использования знака и логотипа

Правильно:

Неправильно:

Основной логотип

Монохромное исполнение

Правила написания сервиса

Логотип Ozon Забота

Во всех текстовых материалах мы пишем название сервиса Ozon латиницей, а Забота — кириллицей и с заглавной буквы.

Ozon Забота

OZONZABOTA

Цветовая палитра Ozon Забота

Не размещайте логотип слишком близко к краю макета.

Охранные поля

Нерасполагайте другие объекты в зоне охранных полей.

Основные цвета

Фирменные цвета взяты из основной палитры цветов Ozon.

Дополнительные цвета

Используются в иллюстрациях и графических элементах. Основные цвета используются в соотношении 70 на 30 к дополнительным.

Нельзя сокращать или увеличивать расстояние от подстроки до основного логотипа

Неправильное использование

Название сервиса в полной версии всегда пишется с маленькой буквы

Не растягивайте название сервиса на всю ширину логотипа Ozon и не меняйте пропорции постороения

Нельзя искажать шрифт в подстроке

Недопустимо использование эффектов

Недопустимо перекрашивание элементов в логотипе

Графические элементы и иконка

3D- и 2D-графика

В качестве графических элементов используются сочетания двух видов графики: белых 3D-элементов и цветной векторной графики.

2D графика

Иконка в приложении

Для отображения сервиса в приложении. Недопустимо изменение положения и размера знака в иконке.

Примеры иллюстраций и промо

Также в качестве графических элементов можно использовать иллюстрации в фирменной палитре и специально разработанном стиле.

Правила использования знака и логотипа

Правильно:

Неправильно:

Логотип без знака

Логотип со знаком

Правила написания сервиса

Логотип Ozon Travel

Во всех текстовых материалах мы пишем название сервиса латиницей и с заглавных букв.

Ozon Travel

Ozon travel

Охранные поля

Если фон совпадает с одним из цветов логотипа, рекомендуется использовать тень под знаком

Логотип на разных фонах

Любые изображения и текст должны быть удалены от логотипа на расстояние первой буквы «O» самого логотипа.

Цветовая палитра Ozon Travel

Цвета бренда Ozon Travel

Используйте гайдовые переходы, но можно и нестандартные. Главное, чтобы не было грязи при переходе из теплого в холодный. Для этого выбирайте только теплые цвета или только холодные.

Типографика

Для заголовков используем — GT Eesti Pro Display
Предлагаются три начертания:
UltraBold — для заголовков спецпроектов;
Bold — для заголовков баннеров и подзаголовков спецпроектов;
Regular — для крупных заголовков.

Существует две версии написания логотипа: Ozon Travel с иконкой и без. Если логотип используется без иконки, то на макете обязательно должен быть фирменный знак

Фирменный 3D знак

Пока не использовать!

Main

HEX
RGB
CMYK
Pantone

005BFF

0 91 255

100 31 0 0
3005 C

Sales

HEX
RGB
CMYK
Pantone

F91155

249 17 85

0 100 0 0

Process Magenta C

Background

HEX
RGB
CMYK
Pantone

FFFFFF

255 255 255
0 0 0 0

White

Text and background

HEX
RGB
CMYK
Pantone

001A34
0 26 52

100 42 22 82

303 C

Для текстовых блоках больше трёх строк используем — GT Eesti Pro Text

Предлагаются два начертания:
Regular — для мелких форматов текста;

Book — для крупных форматов текста.

Ozon Travel + Логотип партнёра

Горизонтальное расположение

Вариант 1 Логотип партнёра со знаком

Вариант 2 Логотип партнёра без знака, длинный

Вариант 3 Логотип партнёра со знаком в две строки

Вариант 4 Логотип партнёра без знака в две строки

Горизонтальное расположение

Вариант 1
Логотип партнёра со знаком

Вариант 2
Логотип партнёра без знака, длинный

Вариант 3
Логотип партнёра со знаком в две строки

Вариант 4
Логотип партнёра без знака в две строки

День бренда

Награждение победителей Ozon Safari в Новой Третьяковке

Вопросы-ответы

Какой шрифт использует Ozon?

Шрифт играет важную роль в коммуникации с нашими покупателями и партнёрами. Размер, цвет, расположение, фон — каждая деталь имеет значение. Вот почему Ozon использует только свои фирменные шрифты — GT Eesti, Pro Display и Pro Text.

Какую палитру использует Ozon?

Наши основные цвета — флагманский Ozon blue и насыщенный Ozon magenta. Вы можете скачать полную палитру фирменных цветов Ozon, включая все дополнительные оттенки.

Где скачать новый логотип Ozon?

Наши актуальные логотипы находятся в открытом доступе. Вы можете скачать логотип Ozon на прозрачном фоне, так и картинкой, в цветовых моделях CMYK и RGB и во всевозможных форматах (.png, .svg, .pdf, .ai).

Какую упаковку использует Ozon?

Для заказов мы используем мягкую брендовую упаковку и удобные фирменные пакеты с логотипом Ozon с принтом «Жираф», «Зебра», «Волна».

Где можно увидеть брендинг Ozon?

Мы адаптируем фирменный стиль Ozon под любые сценарии и форматы коммуникации — брендинг авто, пункты выдачи, постаматы, униформа сотрудников, упаковка, мерч. А ещё у нас есть крутой и яркий проект, который просто нельзя не заметить — Ozon Ballon.

Какой дизайн Ozon придумал для униформы сотрудников?

Мы старались продумать дизайн униформы до мелочей. Получилась удобная и яркая одежда из натуральных материалов в фирменных цветах Ozon.

Бренд

Пункты выдачи 360˚

Виртуальный помощник

Редполитика