Что такое бренд Ozon

Характер бренда

Доставка на Марс?
Почему бы и нет!

Человечный

Открытый

Живой

Мы общаемся с людьми на их языке и избегаем любых ассоциаций со сложными технологиями. Например, убрали из названия компании «.ru».

Мы стремимся лучше узнать своих пользователей и ценим обратную связь. Поэтому строим открытый бренд — общительный, искренний и дружелюбный.

Ozon — живой и настоящий, не стесняется проявлять эмоции — умеет радоваться и сопереживать, быть забавным и вдумчивым, но главное — проявлять заботу о людях и помогать им в решении насущных задач.

Мы активно растём, поэтому бренд максимально гибкий. Концепция 360° позволяет нам легко адаптировать фирменный стиль под любые сценарии и форматы коммуникации.

Ozon — современная платформа e-commerce. Мы развиваем сервисы для предпринимателей и покупателей по всей стране и создаем продукты, с которыми люди на «ты»

/

Бренд

English

Бренд

Пункты выдачи 360˚

Бренд

Пункты выдачи 360˚

Душа компании

Тональность

Обращаемся к пользователю, как к знакомому — дружелюбно и на равных. При первом знакомстве и в сложных ситуациях выбираем нейтральный тон. При этом избегаем быть скучными и формальными — когда уместно, коммуникация может быть смелой и эмоциональной.

Язык

Юмор

Мы общаемся простым языком, избегаем сложных терминов, аббревиатур и профессионального жаргона. Наши сообщения сформулированы прямо и понятны самой широкой аудитории.

Мы веселые, но хотим, чтобы наши шутки никого не обижали. Поэтому шутим только, когда задача пользователя решена и не острим на острые темы.

Бренд-система

Бренд-система — набор правил для работы с визуальным стилем Ozon. Она отвечает за внешний вид наших продуктов, узнаваемость и эмоциональное восприятие бренда. Благодаря бренд-системе продукты для цифровой среды и офлайна создаются по единым правилам и с предсказуемым результатом.

Логотип

Иконка

Палитра

Флагманский синий яркий и насыщеннее. С ним в паре — малиновый, который добавляет бренду эмоций и выразительности.

Шрифт

Уверенный характер фирменного шрифта подчёркивает надёжность компании и верность каждому слову.

Паттерны

Мы отказались от строгих форм и прямых линий, чтобы сделать графику визуально пластичной и разнообразной.

Бейдж

Примеры использования логотипа Ozon

Правила использования знака и логотипа

Правильно:

Неправильно:

Горизонтальное положение

Название компании Ozon

Во всех текстовых материалах мы пишем Ozon латиницей без кавычек и строчными буквами, но с заглавной.

Название компании не склоняется.

Написание заглавными буквами (OZON) допустимо только в рекламе: в промоматериалах с короткими текстовыми сообщениями и при условии, что в макете не используется логотип Ozon.

Используйте один из вариантов, которые можно скачать по ссылке. Размещать логотип следует на контрастном и однородном фоне.

Не размещайте логотип слишком близко к краю макета.

Искажать пропорции логотипа

Охранные поля

А вот что нельзя делать с логотипом Ozon

Допустимые цвета
при размещении логотипа

— Совместная акция с Ozon!

— Купите со скидкой на Ozon!

— Совместная акция с Озон!

— «Озон» дарит подарки!

— Купите со скидкой на Озоне!

Не располагайте другие объекты в зоне охранных полей.

Охранные поля вокруг логотипа равны высоте и ширине первой буквы «о».

Менять цвет

Нарушать охранное поле

В чёрно-белых макетах — использовать в логотипе серый цвет.

Ставить логотип на малоконтрастный фон

Ставить логотип на неоднородный фон

Сочетать логотип с оттенками цвета, отличными от фирменных

Если логотип партнёра горизонтальный.

Размещать логотип в овале

Добавлять подпись «онлайн-магазин»

Как использовать знак Ozon вместе с вашим логотипом

Вариант 1

Если логотип партнёра вертикальный.

Вариант 2

Вертикальное положение

Если логотип партнёра горизонтальный.

Вариант 1

Если логотип партнёра вертикальный.

Вариант 2

Шаблон 1

Фон сделан с запасом, чтобы удобно кадрировать его под нужный размер с помощью маски любой геометрической формы. Обратите внимание: размер фона не должен быть меньше охранного поля логотипа.

Логотип в рекламе продавцов

Как разместить логотип Ozon в видеоролике 16:9

Другие варианты использования логотипа

Шаблон 2

Предусмотрен для размещения логотипа на большой площади. Фиксированный наклон добавляет динамики, а фон сделан с запасом, чтобы кадрировать его под нужный размер с помощью маски произвольной формы. Размер фона не должен быть меньше охранного поля логотипа.

Для акцентированного брендинга доступны следующие конструкции дизайн-системы Ozon: Бейдж и Иконка.

Правила их использования и материалы для скачивания находятся в их разделах.

Ширина логотипа Ozon в видеороликах формата 16:9 равен 1/6 ширины формата 16:9.

Логотип размещается строго в области Title Safe Area в одном из верхних углов.

Нижнее охранное поле по высоте больше нижней панели плеера, кнопки «Пропустить» и всплывающего баннера.

Используйте иконки для промоносителей, чтобы подсветить бренд Ozon в рекламных материалах. Если иконка не подходит по форме и требуется уникальный формат, используйте один из шаблонов.

Примеры кадрирования

Примеры кадрирования

Правильно:

Неправильно:

Правильно:

Неправильно:

Пример

Пример

Бейдж

Иконка

1

2

3

Бейдж «Покупайте на Ozon»

Основной вариант

Предпочтительно использовать бейдж с паттерном «Зебра» — он яркий и заметный, сразу привлекает внимание.

Правила расположения

Бейдж размещается в любом из углов рекламного баннера на расстоянии не ближе 0,25х к краю формата.

При определении размера бейджа учитывайте масштабы рекламного формата и следите, чтобы надпись не потеряла читаемость. Рекомендуемый размер бейджа составляет 1/8 большей стороны рекламного формата. Рассчитывается по формуле: Х = «большая сторона баннера» / 8.

Нельзя менять пропорции сторон бейджа.

Дополнительный вариант

Примеры построения

Используется в рекламе товара от партнёра или продавца. Представлен в двух вариантах — на «зебре» или на синем фоне. Форма бейджа — квадрат, круг или прямоугольник.

Примеры

Используется на многоцветном или сложном фоне с большим количеством деталей — например, узоров или на паттерне.

1

2

3

Правила использования иконки для промоносителей

2D-формат

Примеры использования

3D-формат

Иконка Ozon

Иконка Ozon всегда яркая и узнаваемая и может использоваться как в 2D-, так и в 3D-формате. Форма иконки может быть круглой или квадратной с закруглёнными углами.

* Все допустимые ракурсы в наборе

Допустимые

Используем только актуальную иконку с паттерном «зебра». Перекрытие другими изображениями допустимо не более чем на 10% при условии, что логотип Ozon остаётся видимым.

Недопустимые

Используется устаревшая иконка с изображением луча. Перекрытие более 10% области видимости иконки. Недопустимы искажённые ракурсы 3D-иконки — используйте только ракурсы из набора.

Цвета Ozon

Основные цвета

Основные цвета

Дополнительные цвета

Процентаж дополнительных и акцентных цветов по отношению к Ozon blue может быть не больше указанных параметров.

Приоритетное использование и основное фирменное сочетание цветов.

Цветовая палитра – HEX, RGB, CMYK, Pantone

Основные принципы

Соотношение цветов

Дополнительные цвета

Используются как дополнительные цвета в сочетании с основными.

Акцентные цвета

Используются для акцентирования в графических элементах. Рекомендуется использовать не более одного цвета.

При использовании белого фона или фона Dark Space принципы сочетания основных, дополнительных и акцентных цветов не меняются и соответствуют процентажу.

Примеры сочетаний цветов

Процентное соотношение

Процентаж дополнительных и акцентных цветов по отношению к Ozon blue может быть не больше указанных параметров.

Выкраска стен RAL

Соотношение цветов

Вывески. Буквы и панель-кронштейны

Витрины. Прозрачная плёнка

Цветовая палитра для брендирования постаматов

Цветовая палитра для брендирования транспорта

Цветовая палитра для тканей

Ozon blue

HEX
RGB
CMYK
Pantone

005BFF
0 91 255
100 31 0 0
3005 C

Ozon magenta

HEX
RGB
CMYK
Pantone

F91155
249 17 85
0 100 0 0
Process Magenta C

Morning blue

HEX
RGB
CMYK
Pantone

00A2FF

0 162 255

83 1 0 0

2995 C

Aqua blue

HEX
RGB
CMYK
Pantone

28D1EB
40 209 235

59 0 14 0
3115 C

Yellow star

HEX
RGB
CMYK
Pantone

FAE670

250 230 112

0 0 68 0

101 C

Wreath green

HEX
RGB
CMYK
Pantone

06CA99

6 202 153

72 0 45 0

3395 C

Night sky

HEX
RGB
CMYK
Pantone

270097

39 0 151

100 95 0 3

Blue 072 C

Dark space

HEX
RGB
CMYK
Pantone

001A34
0 26 52
100 42 22 82
303 C

Цвета Ozon

Паттерны Ozon

Примеры использования

Носители бренда

Брендинг Ozon сопровождает наших клиентов на всём пути — от заказа на сайте до получения долгожданной покупки. Тысячи ярких курьеров, машин, постаматов и пунктов выдачи, которые видно из любого уголка вашего города.

Униформа

Униформа сотрудников продумана до мелочей: удобная, из натуральных материалов, её легко стирать и гладить.

Упаковка

Сделать процесс распаковки ещё более душевным помогает «трогательная» фирменная упаковка.

Носители бренда

Брендинг Ozon сопровождает наших клиентов на всём пути — от заказа на сайте до получения долгожданной покупки. Тысячи ярких курьеров, машин, постаматов и пунктов выдачи, которые видно из любого уголка вашего города.

Униформа

Поло

Ветровка / куртка зимная

Жилет теплый

Свитшот

Бейсболка

Футболки

Упаковка

Постаматы

Торговые центры, супермаркеты и магазинчики рядом с домом — постаматы Ozon везде к месту. Их отличает простота и удобство использования, дружелюбный интерфейс и яркое оформление, благодаря которому их легко найти.

Пункты
выдачи 360˚

Пункты выдачи — дружелюбные и функциональные пространства, которое создают комфортную среду для клиентов.

Рулят доставкой

Оформление вашего автомобиля в ярких цветах Ozon. Мы обновили дизайн — и снова запускаем проект!

Вау! Брендинг личных авто

Каждый день их видят тысячи людей — на шумных улицах и в тихих дворах, по дороге на работу или домой. Более 1000 автомобилей ежедневно заполняют улицы городов по всей стране.

Ограничения в брендинге — это не про нас. Мы любим выходить за рамки привычного, не боимся экспериментировать и всегда открыты к смелым идеям, новым проектам и интересным коллаборациям.

Совсем другая история

Всё, что нужно для участия в проекте, — это крутая идея. Инструменты, материалы и возможность для реализации творчества предоставляем мы.

Проект Ozon Ballon создал настоящее арт-комьюнити художников со всей страны. Мы отбираем креативы участников и внедряем их в брендинг Ozon, превращаем пункты выдачи заказов в произведения искусства, рисуем на фестивалях, сотрудничаем с разными брендами и участвуем в различных проектах.

В первую коллекцию вошли футболки, свитшоты, дождевики и аксессуары в фирменных цветах — ozon blue и ozon magenta.

Новая коллекция 2021 стала ещё ярче и свободнее — удобный оверсайз, градиент и любимая классика. Все модели можно легко миксовать между собой и создавать стильные образы на каждый день.

Украшения АЛЬКОР в любимых цветах

Яркая коллаборация
c ozon merch!

Ozon home — дом начинается с нас

Предлагаем стильные и качественные ​
товары по доступной цене и даём каждому ​покупателю возможность создавать ​комфортное пространство вокруг себя

Каждый день мы работаем над тем, чтобы сделать вашу жизнь ещё проще и удобнее. Благодаря новым полезным сервисам, наша доставка становится быстрее, география шире, а клиенты и партнёры счастливее.

Наши сервисы

Ozon fresh

Ozon fresh — это огромный выбор свежих и натуральных продуктов для всей семьи. Бренд делает акцент на FMCG-ассортименте с упором на продукцию российских крафтовых производителей и фермеров: сыры, молоко, мясо, овощи и рыбу.

Ozon Забота

С Ozon Забота — это просто.
Хорошие дела могут стать привычкой вместе с Ozon. Теперь, совершая покупки, вы помогаете тем, кому это действительно нужно.

Правила использования знака и логотипа

Правильно:

Неправильно:

Основной логотип

Дополнительный логотип

Правила написания сервиса

Логотип Ozon fresh

Во всех текстовых материалах мы пишем название сервиса латиницей, при этом Ozon с заглавной буквы, а fresh — со строчной.

Ozon fresh

Ozon Fresh

Основные цвета Ozon fresh

Правила использования знака и логотипа

Правильно:

Неправильно:

Основной логотип

Монохромное исполнение

Правила написания сервиса

Логотип Ozon Забота

Во всех текстовых материалах мы пишем название сервиса Ozon латиницей, а Забота — кириллицей и с заглавной буквы.

Ozon Забота

OZONZABOTA

Цветовая палитра Ozon Забота

Не размещайте логотип слишком близко к краю макета.

Охранные поля

Нерасполагайте другие объекты в зоне охранных полей.

Основные цвета

Фирменные цвета взяты из основной палитры цветов Ozon.

Дополнительные цвета

Используются в иллюстрациях и графических элементах. Основные цвета используются в соотношении 70 на 30 к дополнительным.

Нельзя сокращать или увеличивать расстояние от подстроки до основного логотипа

Неправильное использование

Название сервиса в полной версии всегда пишется с маленькой буквы

Не растягивайте название сервиса на всю ширину логотипа Ozon и не меняйте пропорции постороения

Нельзя искажать шрифт в подстроке

Недопустимо использование эффектов

Недопустимо перекрашивание элементов в логотипе

Графические элементы и иконка

3D- и 2D-графика

В качестве графических элементов используются сочетания двух видов графики: белых 3D-элементов и цветной векторной графики.

2D графика

Иконка в приложении

Для отображения сервиса в приложении. Недопустимо изменение положения и размера знака в иконке.

Примеры иллюстраций и промо

Также в качестве графических элементов можно использовать иллюстрации в фирменной палитре и специально разработанном стиле.

День бренда

Награждение победителей Ozon Safari в Новой Третьяковке

Вопросы-ответы

Какой шрифт использует Ozon?

Шрифт играет важную роль в коммуникации с нашими покупателями и партнёрами. Размер, цвет, расположение, фон — каждая деталь имеет значение. Вот почему Ozon использует только свои фирменные шрифты — GT Eesti, Pro Display и Pro Text.

Какую палитру использует Ozon?

Наши основные цвета — флагманский Ozon blue и насыщенный Ozon magenta. Вы можете скачать полную палитру фирменных цветов Ozon, включая все дополнительные оттенки.

Где скачать новый логотип Ozon?

Наши актуальные логотипы находятся в открытом доступе. Вы можете скачать логотип Ozon на прозрачном фоне, так и картинкой, в цветовых моделях CMYK и RGB и во всевозможных форматах (.png, .svg, .pdf, .ai).

Какую упаковку использует Ozon?

Для заказов мы используем мягкую брендовую упаковку и удобные фирменные пакеты с логотипом Ozon с принтом «Жираф», «Зебра», «Волна».

Где можно увидеть брендинг Ozon?

Мы адаптируем фирменный стиль Ozon под любые сценарии и форматы коммуникации — брендинг авто, пункты выдачи, постаматы, униформа сотрудников, упаковка, мерч. А ещё у нас есть крутой и яркий проект, который просто нельзя не заметить — Ozon Ballon.

Какой дизайн Ozon придумал для униформы сотрудников?

Мы старались продумать дизайн униформы до мелочей. Получилась удобная и яркая одежда из натуральных материалов в фирменных цветах Ozon.

Бренд

Пункты выдачи 360˚

Виртуальный помощник

Редполитика