Что такое бренд Ozon

Характер бренда

Доставка на Марс?
Почему бы и нет!

Человечный

Открытый

Живой

Мы общаемся с людьми на их языке и избегаем любых ассоциаций со сложными технологиями. Например, убрали из названия компании «.ru».

Мы стремимся лучше узнать своих пользователей и ценим обратную связь. Поэтому строим открытый бренд — общительный, искренний и дружелюбный.

Ozon — живой и настоящий, не стесняется проявлять эмоции — умеет радоваться и сопереживать, быть забавным и вдумчивым, но главное — проявлять заботу о людях и помогать им в решении насущных задач.

Мы активно растём, поэтому бренд максимально гибкий. Концепция 360° позволяет нам легко адаптировать фирменный стиль под любые сценарии и форматы коммуникации.

Ozon — современная платформа e-commerce. Мы развиваем сервисы для предпринимателей и покупателей по всей стране и создаем продукты, с которыми люди на «ты»

SVG

PNG

PDF

Adobe-палитра

Заказ пакетов

PDF

SVG

PNG

PDF

Душа компании

Тональность

Обращаемся к пользователю, как к знакомому — дружелюбно и на равных. При первом знакомстве и в сложных ситуациях выбираем нейтральный тон. При этом избегаем быть скучными и формальными — когда уместно, коммуникация может быть смелой и эмоциональной.

Язык

Юмор

Мы общаемся простым языком, избегаем сложных терминов, аббревиатур и профессионального жаргона. Наши сообщения сформулированы прямо и понятны самой широкой аудитории.

Мы веселые, но хотим, чтобы наши шутки никого не обижали. Поэтому шутим только, когда задача пользователя решена и не острим на острые темы.

Бренд-система

Бренд-система — набор правил для работы с визуальным стилем Ozon. Она отвечает за внешний вид наших продуктов, узнаваемость и эмоциональное восприятие бренда. Благодаря бренд-системе продукты для цифровой среды и офлайна создаются по единым правилам и с предсказуемым результатом.

Логотип

Иконка

Палитра

Флагманский синий яркий и насыщеннее. С ним в паре — малиновый, который добавляет бренду эмоций и выразительности.

Шрифт

Уверенный характер фирменного шрифта подчёркивает надёжность компании и верность каждому слову.

Графика, паттерны

Мы отказались от строгих форм и прямых линий, чтобы сделать графику визуально пластичной и разнообразной.

Логотип для рекламных материалов селлеров

Примеры использования логотипа Ozon

Правила использования знака и логотипа

Правильно:

Неправильно:

Горизонтальное положение

Название компании Ozon

Во всех текстовых материалах мы пишем Ozon латиницей без кавычек и строчными буквами, но с заглавной.

Название компании не склоняется.

Написание заглавными буквами (OZON) допустимо только в рекламе: в промоматериалах с короткими текстовыми сообщениями и при условии, что в макете не используется логотип Ozon.

Используйте один из вариантов, которые можно скачать по ссылке. Размещать логотип следует на контрастном и однородном фоне.

Не размещайте логотип слишком близко к краю макета.

Искажать пропорции логотипа

Охранные поля

А вот что нельзя делать с логотипом Ozon

Допустимые цвета
при размещении логотипа

— Совместная акция с Ozon!

— Купите со скидкой на Ozon!

— Совместная акция с Озон!

— «Озон» дарит подарки!

— Купите со скидкой на Озоне!

Нерасполагайте другие объекты в зоне охранных полей.

Охранные поля вокруг логотипа равны высоте и ширине первой буквы «о».

Менять цвет

Нарушать охранное поле

В чёрно-белых макетах — использовать в логотипе серый цвет.

Ставить логотип на малоконтрастный фон

Ставить логотип на неоднородный фон

Сочетать логотип с оттенками цвета, отличными от фирменных

Если логотип партнёра горизонтальный.

Размещать логотип в овале

Добавлять подпись «онлайн-магазин»

Как использовать знак Ozon вместе с вашим логотипом

Вариант 1

Если логотип партнёра вертикальный.

Вариант 2

Вертикальное положение

Если логотип партнёра горизонтальный.

Вариант 1

Если логотип партнёра вертикальный.

Вариант 2

Опция №1

Оффер «1+1=3»
или «2=1»

Айдентика Ozon в ваших товарных предложениях

Как разместить логотип Ozon в видеоролике 16:9

Пример использования логотипа Ozon для бейджа

Опция №2

Оффер «2 = 1».

Опция №3

Оффер «Скидка до −ХХ%»
или «Скидка −ХХ%»
с описанием.

Опция №4

Оффер «Цена от».

Опция №5

Оффер «Скидка до −ХХ%»
или «Скидка −ХХ%».

Фиксированный размер логотипа 250 px.

Логотип Ozon в бейдже размещается строго в области Title Safe Area в верхних углах. Нижнее охранное поле больше интерфейса плеера, кнопки «Пропустить» и всплывающего баннера.

Размер логотипа Ozon в видеороликах формата 16:9 — 300 px.

1

Логотип размещается строго в области Title Safe Area в одном из углов.

2

Нижнее охранное поле по высоте больше нижней панели плеера, кнопки «Пропустить» и всплывающего баннера.

3

Логотип для рекламных материалов селлеров

Вариант 1

Построение бейджа «Покупайте на Ozon»

Пропорции, охранные поля

Принципы построения рекламы

Принципы построения видеороликов 16:9 и 9:16

Есть два варианта бейджа «Покупайте на Ozon».

1

Размер бейджа фиксированы. Изменения не допустимы.

2

Размещение бейджа допустимо в верхней левой, в правой и нижней левой, в правой части баннера с соблюдением охранного поля.

3

В зависимости от цвета фона цвет шрифта тёмный (001А34) либо белый (FFFFFF), при этом логотип синий (005BFF) либо белый (FFFFFF). При этом важно соблюсти контраст и читабельность.

Вариант 2

Вариант 1

Вариант 2

Основные правила

Вариант 1

Вариант 2

В рекламе товара от партнёра или продавца необходимо добавить формулировку «Покупайте на Ozon». Ниже приведены примеры.

Примеры использования

В видеороликах фиксированный размер бейджа 360 px.
Бейдж может располагаться в любом месте указанной области.

Не рекомендуется изменять размер и положение элементов в готовых шаблонах.

Вариант видеоролика 16:9

Вариант видеоролика 9:16

Примеры использования

Примеры использования

Примеры использования

Правила использования иконки для промо-носителей

2D-формат

Примеры использования

3D-формат

Иконка Ozon

Иконка Ozon всегда яркая и узнаваемая и может использоваться как в 2D-, так и в 3D-формате. Форма иконки может быть круглой или квадратной с закруглёнными углами.

Иконка Ozon может находиться на переднем или на заднем плане.

Цвета Ozon

Основные цвета

Основные цвета

Дополнительные цвета

Процентаж дополнительных и акцентных цветов по отношению к Ozon blue может быть не больше указанных параметров.

Приоритетное использование и основное фирменное сочетание цветов.

Цветовая палитра – HEX, RGB, CMYK, Pantone

Основные принципы

Соотношение цветов

Дополнительные цвета

Используются как дополнительные цвета в сочетании с основными.

Акцентные цвета

Используются для акцентирования в графических элементах. Рекомендуется использовать не более одного цвета.

При использовании белого фона или фона Dark Space принципы сочетания основных, дополнительных и акцентных цветов не меняются и соответствуют процентажу.

Примеры сочетаний цветов

Процентное соотношение

Процентаж дополнительных и акцентных цветов по отношению к Ozon blue может быть не больше указанных параметров.

Выкраска стен RAL

Соотношение цветов

Вывески. Буквы и панель-кронштейны

Витрины. Прозрачная плёнка

Цветовая палитра для брендирования постаматов

Цветовая палитра для брендирования транспорта

Цветовая палитра для тканей

Правила использования графики

Примеры графики

Примеры использования

Используйте графику на рекламных носителях, таких как: баннеры, листовки, POS-материалы. В зависимости от композиции, графика должна занимать не более 30% места на макете.

Можно использовать графику на баннерах как второстепенные элементы, подчеркивающие товар и его связь с продажей на Ozon

Цвета Ozon

Паттерны Ozon

Примеры использования

Носители бренда

Брендинг Ozon сопровождает наших клиентов на всём пути — от заказа на сайте до получения долгожданной покупки. Тысячи ярких курьеров, машин, постаматов и пунктов выдачи, которые видно из любого уголка вашего города.

Униформа

Униформа сотрудников продумана до мелочей: удобная, из натуральных материалов, её легко стирать и гладить.

Упаковка

Сделать процесс распаковки ещё более душевным помогает «трогательная» фирменная упаковка.

Носители бренда

Брендинг Ozon сопровождает наших клиентов на всём пути — от заказа на сайте до получения долгожданной покупки. Тысячи ярких курьеров, машин, постаматов и пунктов выдачи, которые видно из любого уголка вашего города.

Униформа

Поло

Ветровка / куртка зимная

Жилет теплый

Свитшот

Бейсболка

Футболки

Упаковка

Постаматы

Торговые центры, супермаркеты и магазинчики рядом с домом — постаматы Ozon везде к месту. Их отличает простота и удобство использования, дружелюбный интерфейс и яркое оформление, благодаря которому их легко найти.

Пункты
выдачи 360˚

Пункты выдачи — дружелюбные и функциональные пространства, которое создают комфортную среду для клиентов.

Рулят доставкой

Оформление вашего автомобиля в ярких цветах Ozon. Мы обновили дизайн — и снова запускаем проект!

Вау! Брендинг личных авто

Каждый день их видят тысячи людей — на шумных улицах и в тихих дворах, по дороге на работу или домой. Более 1000 автомобилей ежедневно заполняют улицы городов по всей стране.

Оформление вашего автомобиля в ярких цветах Ozon. Мы обновили дизайн – и снова запускаем проект!

Брендинг личных авто

Ограничения в брендинге — это не про нас. Мы любим выходить за рамки привычного, не боимся экспериментировать и всегда открыты к смелым идеям, новым проектам и интересным коллаборациям.

Совсем другая история

Всё, что нужно для участия в проекте, — это крутая идея. Инструменты, материалы и возможность для реализации творчества предоставляем мы.

Проект Ozon Ballon создал настоящее арт-комьюнити художников со всей страны. Мы отбираем креативы участников и внедряем их в брендинг Ozon, превращаем пункты выдачи заказов в произведения искусства, рисуем на фестивалях, сотрудничаем с разными брендами и участвуем в различных проектах.

В первую коллекцию вошли футболки, свитшоты, дождевики и аксессуары в фирменных цветах — ozon blue и ozon magenta.

Новая коллекция 2021 стала ещё ярче и свободнее — удобный оверсайз, градиент и любимая классика. Все модели можно легко миксовать между собой и создавать стильные образы на каждый день.