Что такое бренд Ozon
Мы общаемся с людьми на их языке и избегаем любых ассоциаций со сложными технологиями. Например, убрали из названия компании «.ru».
Доставка на Марс?
Почему бы и нет!
Характер бренда
Мы активно растём, поэтому бренд максимально гибкий. Концепция 360° позволяет нам легко адаптировать фирменный стиль под любые сценарии и форматы коммуникации.
О бренде
Человечный
Ozon — живой и настоящий, не стесняется проявлять эмоции — умеет радоваться и сопереживать, быть забавным и вдумчивым, но главное — проявлять заботу о людях и помогать им в решении насущных задач.
Живой
Мы стремимся лучше узнать своих пользователей и ценим обратную связь. Поэтому строим открытый бренд — общительный, искренний и дружелюбный.
Открытый
Ozon — современная платформа e-commerce. Мы развиваем сервисы для предпринимателей и покупателей по всей стране и создаем продукты, с которыми люди на «ты»
Душа компании
Тональность
Обращаемся к пользователю, как к знакомому — дружелюбно и на равных. При первом знакомстве и в сложных ситуациях выбираем нейтральный тон. При этом избегаем быть скучными и формальными — когда уместно, коммуникация может быть смелой и эмоциональной.
Язык
Мы общаемся простым языком, избегаем сложных терминов, аббревиатур и профессионального жаргона. Наши сообщения сформулированы прямо и понятны самой широкой аудитории.
Юмор
Мы веселые, но хотим, чтобы наши шутки никого не обижали. Поэтому шутим только, когда задача пользователя решена и не острим на острые темы.
Бренд-система
Бренд-система — набор правил для работы с визуальным стилем Ozon. Она отвечает за внешний вид наших продуктов, узнаваемость и эмоциональное восприятие бренда. Благодаря бренд-системе продукты для цифровой среды и офлайна создаются по единым правилам и с предсказуемым результатом.
Логотип
Палитра
Флагманский синий стал ярче и насыщеннее. С ним в паре — малиновый, который добавил бренду эмоций и выразительности.
Шрифт
Уверенный характер фирменного шрифта подчёркивает надёжность компании и верность каждому слову.
Графика
Мы отказались от строгих форм и прямых линий, чтобы сделать графику визуально пластичной и разнообразной.
Иконка
Правильно:
Неправильно:
Горизонтальное положение
Правила использования знака и логотипа
Название компании Ozon
Во всех текстовых материалах мы пишем Ozon латиницей без кавычек и строчными буквами, но с заглавной.

Название компании не склоняется.

Написание заглавными буквами (OZON) допустимо только в рекламе: в промоматериалах с короткими текстовыми сообщениями и при условии, что в макете не используется логотип Ozon.

— Совместная акция с Ozon!

— Купите со скидкой на Ozon!
— Совместная акция с Озон!

— «Озон» дарит подарки!

— Купите со скидкой на Озоне!
Допустимые цвета
при размещении логотипа
Не размещайте логотип слишком близко к краю макета.
Охранные поля
Нерасполагайте другие объекты в зоне охранных полей.
Охранные поля вокруг логотипа равны высоте и ширине первой буквы «о».
А вот что нельзя делать с логотипом Ozon
Искажать пропорции логотипа
Менять цвет
Нарушать охранное поле
В чёрно-белых макетах — использовать в логотипе серый цвет.
Ставить логотип на малоконтрастный фон
Ставить логотип на неоднородный фон
Сочетать логотип с оттенками цвета, отличными от фирменных
Размещать логотип в овале
Добавлять подпись «онлайн-магазин»
Примеры использования логотипа Ozon
Как использовать знак Ozon вместе с вашим логотипом
Вариант 1
Если логотип партнёра горизонтальный.
Если логотип партнёра вертикальный.
Вариант 2
Вертикальное положение
Если логотип партнёра горизонтальный.
Вариант 1
Если логотип партнёра вертикальный.
Вариант 2
Опция №1
Оффер «1+1=3»
или «2=1»
Айдентика Ozon в ваших товарных предложениях
Опция №2
Оффер «2 = 1».
Опция №3
Оффер «Скидка до −ХХ%»
или «Скидка −ХХ%»
с описанием.
Опция №4
Оффер «Цена от».
Опция №5
Оффер «Скидка до −ХХ%»
или «Скидка −ХХ%».
Как разместить логотип Ozon в видеоролике 16:9
Размер логотипа Ozon в видеороликах формата 16:9 — 300 px.
Логотип размещается строго в области Title Safe Area в одном из углов.
Нижнее охранное поле по высоте больше нижней панели плеера, кнопки «Пропустить» и всплывающего баннера.
Пример использования логотипа Ozon для бейджа
Фиксированный размер логотипа 250 px.

Логотип Ozon в бейдже размещается строго в области Title Safe Area в верхних углах. Нижнее охранное поле больше интерфейса плеера, кнопки «Пропустить» и всплывающего баннера.
Используйте один из вариантов, которые можно скачать по ссылке. Размещать логотип следует на контрастном и однородном фоне.
Размещение логотипа Ozon в рекламе
В рекламе товара от партнёра или продавца необходимо добавить формулировку «Покупайте на Ozon». Слово Ozon в формулировке можно прописать текстом или использовать логотип.
Написание текстом
Вариант 1
В зависимости от цвета фона цвет шрифта может быть тёмным (001А34) или белым (FFFFFF). При этом важно соблюсти контраст и читабельность.
Вариант 2
Если фон пёстрый и неоднородный, лучше использовать написание текста на плашке.
Написание с использованием логотипа
Вариант 1
В зависимости от цвета фона цвет шрифта тёмный (001А34) либо белый (FFFFFF), при этом логотип синий (005BFF) либо белый. При этом важно соблюсти контраст и читабельность.
Вариант 2
Если фон пёстрый и неоднородный, лучше использовать один из вариантов написания текста с логотипом на плашке.
1
2
3
2D-формат
3D-формат
Правила использования иконки для промо-носителей
Иконка Ozon
Иконка Ozon всегда яркая и узнаваемая и может использоваться как в 2D-, так и в 3D-формате. Форма иконки может быть круглой или квадратной с закруглёнными углами.
Примеры использования
Иконка Ozon может находиться на переднем или на заднем плане.
Примеры графики
Правила использования графики
Используйте графику на рекламных носителях, таких как: баннеры, листовки, POS-материалы. В зависимости от композиции, графика должна занимать не более 30% места на макете.
Примеры использования
Можно использовать графику на баннерах как второстепенные элементы, подчеркивающие товар и его связь с продажей на Ozon
Носители бренда
Брендинг Ozon сопровождает наших клиентов на всём пути — от заказа на сайте до получения долгожданной покупки. Тысячи ярких курьеров, машин, постаматов и пунктов выдачи, которые видно из любого уголка вашего города.
Униформа
Униформа сотрудников продумана до мелочей: удобная, из натуральных материалов, её легко стирать и гладить.
Упаковка
Сделать процесс распаковки ещё более душевным помогает «трогательная» фирменная упаковка.
Носители бренда
Брендинг Ozon сопровождает наших клиентов на всём пути — от заказа на сайте до получения долгожданной покупки. Тысячи ярких курьеров, машин, постаматов и пунктов выдачи, которые видно из любого уголка вашего города.
Униформа
Упаковка
Пакеты
Постаматы
Торговые центры, супермаркеты и магазинчики рядом с домом — постаматы Ozon везде к месту. Их отличает простота и удобство использования, дружелюбный интерфейс и яркое оформление, благодаря которому их легко найти.
Пункты
выдачи 360˚
Пункты выдачи — дружелюбные и функциональные пространства, которое создают комфортную среду для клиентов.
Вау! Брендинг личных авто
Оформление вашего автомобиля в ярких цветах Ozon. Мы обновили дизайн — и снова запускаем проект!
Рулят доставкой
Каждый день их видят тысячи людей — на шумных улицах и в тихих дворах, по дороге на работу или домой. Более 1000 автомобилей ежедневно заполняют улицы городов по всей стране.
Оформление вашего автомобиля в ярких цветах Ozon. Мы обновили дизайн – и снова запускаем проект!
Брендинг личных авто
Совсем другая история
Ограничения в брендинге — это не про нас. Мы любим выходить за рамки привычного, не боимся экспериментировать и всегда открыты к смелым идеям, новым проектам и интересным коллаборациям.
Ozon Ballon
Проект Ozon Ballon объединил бренд и художников по всей стране. Они превратили наши пункты выдачи в произведения искусства — яркие, неповторимые и живые.

Всё, что нужно для участия в проекте, — это крутая идея. Инструменты, материалы и лучшую стену для творчества предоставляем мы.
В первую коллекцию вошли футболки, свитшоты, дождевики и аксессуары в фирменных цветах — ozon blue и ozon magenta.

Новая коллекция 2021 стала ещё ярче и свободнее — удобный оверсайз, градиент и любимая классика. Все модели можно легко миксовать между собой и создавать стильные образы на каждый день.
Яркая коллаборация
c ozon merch!
Украшения АЛЬКОР в любимых цветах
ozon merch
Ozon home — дом начинается с нас
Предлагаем стильные и качественные ​
товары по доступной цене и даём каждому ​покупателю возможность создавать ​комфортное пространство вокруг себя
Наши сервисы
Каждый день мы работаем над тем, чтобы сделать вашу жизнь ещё проще и удобнее. Благодаря новым полезным сервисам, наша доставка становится быстрее, география шире, а клиенты и партнёры счастливее.
Ozon fresh — это огромный выбор свежих и натуральных продуктов для всей семьи. Бренд делает акцент на FMCG-ассортименте с упором на продукцию российских крафтовых производителей и фермеров: сыры, молоко, мясо, овощи и рыбу.
Ozon fresh
С Ozon Забота – это просто.
Хорошие дела могут стать привычкой вместе с Ozon. Теперь, совершая покупки, вы помогаете тем, кому это действительно нужно.
Ozon Забота
Правильно:
Неправильно:
Основной логотип
Дополнительный логотип
Правила использования знака и логотипа
Правила написания сервиса
Во всех текстовых материалах мы пишем название сервиса латиницей, при этом Ozon с заглавной буквы, а fresh — со строчной.
Ozon fresh
Ozon Fresh
Логотип Ozon fresh
Основные цвета Ozon fresh
Правильно:
Неправильно:
Основной логотип
Монохромное исполнение
Правила использования знака и логотипа
Правила написания сервиса
Во всех текстовых материалах мы пишем название сервиса Ozon латиницей, а Забота — кириллицей и с заглавной буквы.
Ozon Забота
OZONZABOTA
Логотип Ozon Забота
Цветовая палитра Ozon Забота
Не размещайте логотип слишком близко к краю макета.
Охранные поля
Нерасполагайте другие объекты в зоне охранных полей.
Фирменные цвета взяты из основной палитры цветов Ozon.
Основные цвета
Фирменные цвета взяты из основной палитры цветов Ozon.
Дополнительные цвета
Используются в иллюстрациях и графических элементах. Основные цвета используются в соотношении 70 на 30 к дополнительным.