Что такое бренд Ozon
Характер бренда
Доставка на Марс?
Почему бы и нет!
Человечный
Открытый
Живой
Мы общаемся с людьми на их языке и избегаем любых ассоциаций со сложными технологиями. Например, убрали из названия компании «.ru».
Мы стремимся лучше узнать своих пользователей и ценим обратную связь. Поэтому строим открытый бренд — общительный, искренний и дружелюбный.
Ozon — живой и настоящий, не стесняется проявлять эмоции — умеет радоваться и сопереживать, быть забавным и вдумчивым, но главное — проявлять заботу о людях и помогать им в решении насущных задач.
Мы активно растём, поэтому бренд максимально гибкий. Концепция 360° позволяет нам легко адаптировать фирменный стиль под любые сценарии и форматы коммуникации.
Ozon — современная платформа e-commerce. Мы развиваем сервисы для предпринимателей и покупателей по всей стране и создаем продукты, с которыми люди на «ты»
/
Бренд
English
Бренд
Пункты выдачи 360˚
Бренд
Пункты выдачи 360˚
Душа компании
Тональность
Обращаемся к пользователю, как к знакомому — дружелюбно и на равных. При первом знакомстве и в сложных ситуациях выбираем нейтральный тон. При этом избегаем быть скучными и формальными — когда уместно, коммуникация может быть смелой и эмоциональной.
Язык
Юмор
Мы общаемся простым языком, избегаем сложных терминов, аббревиатур и профессионального жаргона. Наши сообщения сформулированы прямо и понятны самой широкой аудитории.
Мы веселые, но хотим, чтобы наши шутки никого не обижали. Поэтому шутим только, когда задача пользователя решена и не острим на острые темы.
Бренд-система
Бренд-система — набор правил для работы с визуальным стилем Ozon. Она отвечает за внешний вид наших продуктов, узнаваемость и эмоциональное восприятие бренда. Благодаря бренд-системе продукты для цифровой среды и офлайна создаются по единым правилам и с предсказуемым результатом.
Логотип
Иконка
Палитра
Флагманский синий яркий и насыщеннее. С ним в паре — малиновый, который добавляет бренду эмоций и выразительности.
Шрифт
Уверенный характер фирменного шрифта подчёркивает надёжность компании и верность каждому слову.
Паттерны
Мы отказались от строгих форм и прямых линий, чтобы сделать графику визуально пластичной и разнообразной.
Бейдж
Примеры использования логотипа Ozon
Правила использования знака и логотипа
Правильно:
Неправильно:
Горизонтальное положение
Название компании Ozon
Во всех текстовых материалах мы пишем Ozon латиницей без кавычек и строчными буквами, но с заглавной.

Название компании не склоняется.

Написание заглавными буквами (OZON) допустимо только в рекламе: в промоматериалах с короткими текстовыми сообщениями и при условии, что в макете не используется логотип Ozon.
Используйте один из вариантов, которые можно скачать по ссылке. Размещать логотип следует на контрастном и однородном фоне.
Не размещайте логотип слишком близко к краю макета.
Искажать пропорции логотипа
Охранные поля
А вот что нельзя делать с логотипом Ozon
Допустимые цвета
при размещении логотипа
— Совместная акция с Ozon!

— Купите со скидкой на Ozon!
— Совместная акция с Озон!

— «Озон» дарит подарки!

— Купите со скидкой на Озоне!
Не располагайте другие объекты в зоне охранных полей.
Охранные поля вокруг логотипа равны высоте и ширине первой буквы «о».
Менять цвет
Нарушать охранное поле
В чёрно-белых макетах — использовать в логотипе серый цвет.
Ставить логотип на малоконтрастный фон
Ставить логотип на неоднородный фон
Сочетать логотип с оттенками цвета, отличными от фирменных
Если логотип партнёра горизонтальный.
Размещать логотип в овале
Добавлять подпись «онлайн-магазин»
Как использовать знак Ozon вместе с вашим логотипом
Вариант 1
Если логотип партнёра вертикальный.
Вариант 2
Вертикальное положение
Если логотип партнёра горизонтальный.
Вариант 1
Если логотип партнёра вертикальный.
Вариант 2
Шаблон 1
Фон сделан с запасом, чтобы удобно кадрировать его под нужный размер с помощью маски любой геометрической формы. Обратите внимание: размер фона не должен быть меньше охранного поля логотипа.
Логотип в рекламе продавцов
Как разместить логотип Ozon в видеоролике 16:9
Другие варианты использования логотипа
Шаблон 2
Предусмотрен для размещения логотипа на большой площади. Фиксированный наклон добавляет динамики, а фон сделан с запасом, чтобы кадрировать его под нужный размер с помощью маски произвольной формы. Размер фона не должен быть меньше охранного поля логотипа.
Для акцентированного брендинга доступны следующие конструкции дизайн-системы Ozon: Бейдж и Иконка.

Правила их использования и материалы для скачивания находятся в их разделах.
Ширина логотипа Ozon в видеороликах формата 16:9 равен 1/6 ширины формата 16:9.
Логотип размещается строго в области Title Safe Area в одном из верхних углов.
Нижнее охранное поле по высоте больше нижней панели плеера, кнопки «Пропустить» и всплывающего баннера.
Используйте иконки для промоносителей, чтобы подсветить бренд Ozon в рекламных материалах. Если иконка не подходит по форме и требуется уникальный формат, используйте один из шаблонов.
Примеры кадрирования
Примеры кадрирования
Правильно:
Неправильно:
Правильно:
Неправильно:
Пример
Пример
Бейдж
Иконка
1
2
3
Бейдж «Покупайте на Ozon»
Основной вариант
Предпочтительно использовать бейдж с паттерном «Зебра» — он яркий и заметный, сразу привлекает внимание.
Правила расположения
Бейдж размещается в любом из углов рекламного баннера на расстоянии не ближе 0,25х к краю формата.
При определении размера бейджа учитывайте масштабы рекламного формата и следите, чтобы надпись не потеряла читаемость. Рекомендуемый размер бейджа составляет 1/8 большей стороны рекламного формата. Рассчитывается по формуле: Х = «большая сторона баннера» / 8.
Нельзя менять пропорции сторон бейджа.
Дополнительный вариант
Примеры построения
Используется в рекламе товара от партнёра или продавца. Представлен в двух вариантах — на «зебре» или на синем фоне. Форма бейджа — квадрат, круг или прямоугольник.
Примеры
Используется на многоцветном или сложном фоне с большим количеством деталей — например, узоров или на паттерне.
1
2
3
Правила использования иконки для промоносителей
2D-формат
Примеры использования
3D-формат
Иконка Ozon
Иконка Ozon всегда яркая и узнаваемая и может использоваться как в 2D-, так и в 3D-формате. Форма иконки может быть круглой или квадратной с закруглёнными углами.
* Все допустимые ракурсы в наборе
Допустимые
Используем только актуальную иконку с паттерном «зебра». Перекрытие другими изображениями допустимо не более чем на 10% при условии, что логотип Ozon остаётся видимым.
Недопустимые
Используется устаревшая иконка с изображением луча. Перекрытие более 10% области видимости иконки. Недопустимы искажённые ракурсы 3D-иконки — используйте только ракурсы из набора.
Цвета Ozon
Основные цвета
Основные цвета
Дополнительные цвета
Процентаж дополнительных и акцентных цветов по отношению к Ozon blue может быть не больше указанных параметров.
Приоритетное использование и основное фирменное сочетание цветов.
Цветовая палитра – HEX, RGB, CMYK, Pantone
Основные принципы
Соотношение цветов
Дополнительные цвета
Используются как дополнительные цвета в сочетании с основными.
Акцентные цвета
Используются для акцентирования в графических элементах. Рекомендуется использовать не более одного цвета.
При использовании белого фона или фона Dark Space принципы сочетания основных, дополнительных и акцентных цветов не меняются и соответствуют процентажу.
Примеры сочетаний цветов
Процентное соотношение
Процентаж дополнительных и акцентных цветов по отношению к Ozon blue может быть не больше указанных параметров.
Выкраска стен RAL
Соотношение цветов
Вывески. Буквы и панель-кронштейны
Витрины. Прозрачная плёнка
Цветовая палитра для брендирования постаматов
Цветовая палитра для брендирования транспорта
Цветовая палитра для тканей
Ozon blue
HEX
RGB
CMYK
Pantone
005BFF
0 91 255
100 31 0 0
3005 C
Ozon magenta
HEX
RGB
CMYK
Pantone
F91155
249 17 85
0 100 0 0
Process Magenta C
Morning blue
HEX
RGB
CMYK
Pantone
00A2FF

0 162 255

83 1 0 0

2995 C
Aqua blue
HEX
RGB
CMYK
Pantone
28D1EB
40 209 235

59 0 14 0
3115 C
Yellow star
HEX
RGB
CMYK
Pantone
FAE670

250 230 112

0 0 68 0

101 C
Wreath green
HEX
RGB
CMYK
Pantone
06CA99

6 202 153

72 0 45 0

3395 C
Night sky
HEX
RGB
CMYK
Pantone
270097

39 0 151

100 95 0 3

Blue 072 C
Dark space
HEX
RGB
CMYK
Pantone
001A34
0 26 52
100 42 22 82
303 C
Цвета Ozon
Паттерны Ozon
Примеры использования
Носители бренда
Брендинг Ozon сопровождает наших клиентов на всём пути — от заказа на сайте до получения долгожданной покупки. Тысячи ярких курьеров, машин, постаматов и пунктов выдачи, которые видно из любого уголка вашего города.
Униформа
Униформа сотрудников продумана до мелочей: удобная, из натуральных материалов, её легко стирать и гладить.
Упаковка
Сделать процесс распаковки ещё более душевным помогает «трогательная» фирменная упаковка.
Носители бренда
Брендинг Ozon сопровождает наших клиентов на всём пути — от заказа на сайте до получения долгожданной покупки. Тысячи ярких курьеров, машин, постаматов и пунктов выдачи, которые видно из любого уголка вашего города.
Униформа
Поло
Ветровка / куртка зимная
Жилет теплый
Свитшот
Бейсболка
Футболки
Упаковка
Постаматы
Торговые центры, супермаркеты и магазинчики рядом с домом — постаматы Ozon везде к месту. Их отличает простота и удобство использования, дружелюбный интерфейс и яркое оформление, благодаря которому их легко найти.
Пункты
выдачи 360˚
Пункты выдачи — дружелюбные и функциональные пространства, которое создают комфортную среду для клиентов.
Рулят доставкой
Оформление вашего автомобиля в ярких цветах Ozon. Мы обновили дизайн — и снова запускаем проект!
Вау! Брендинг личных авто
Каждый день их видят тысячи людей — на шумных улицах и в тихих дворах, по дороге на работу или домой. Более 1000 автомобилей ежедневно заполняют улицы городов по всей стране.
Ограничения в брендинге — это не про нас. Мы любим выходить за рамки привычного, не боимся экспериментировать и всегда открыты к смелым идеям, новым проектам и интересным коллаборациям.
Совсем другая история
Всё, что нужно для участия в проекте, — это крутая идея. Инструменты, материалы и возможность для реализации творчества предоставляем мы.
Проект Ozon Ballon создал настоящее арт-комьюнити художников со всей страны. Мы отбираем креативы участников и внедряем их в брендинг Ozon, превращаем пункты выдачи заказов в произведения искусства, рисуем на фестивалях, сотрудничаем с разными брендами и участвуем в различных проектах.
В первую коллекцию вошли футболки, свитшоты, дождевики и аксессуары в фирменных цветах — ozon blue и ozon magenta.

Новая коллекция 2021 стала ещё ярче и свободнее — удобный оверсайз, градиент и любимая классика. Все модели можно легко миксовать между собой и создавать стильные образы на каждый день.
Украшения АЛЬКОР в любимых цветах