Что такое бренд Ozon

Мы общаемся с людьми на их языке и избегаем любых ассоциаций со сложными технологиями. Например, убрали из названия компании «.ru».

Доставка на Марс?
Почему бы и нет!

Характер бренда

Мы активно растём, поэтому бренд максимально гибкий. Концепция 360° позволяет нам легко адаптировать фирменный стиль под любые сценарии и форматы коммуникации.

О бренде

Человечный

Ozon — живой и настоящий, не стесняется проявлять эмоции — умеет радоваться и сопереживать, быть забавным и вдумчивым, но главное — проявлять заботу о людях и помогать им в решении насущных задач.

Живой

Мы стремимся лучше узнать своих пользователей и ценим обратную связь. Поэтому строим открытый бренд — общительный, искренний и дружелюбный.

Открытый

Ozon — современная платформа e-commerce. Мы развиваем сервисы для предпринимателей и покупателей по всей стране и создаем продукты, с которыми люди на «ты»

SVG

PNG

PDF

Adobe-палитра

Заказ пакетов

PDF

SVG

PNG

PDF

Душа компании

Тональность

Обращаемся к пользователю, как к знакомому — дружелюбно и на равных. При первом знакомстве и в сложных ситуациях выбираем нейтральный тон. При этом избегаем быть скучными и формальными — когда уместно, коммуникация может быть смелой и эмоциональной.

Язык

Мы общаемся простым языком, избегаем сложных терминов, аббревиатур и профессионального жаргона. Наши сообщения сформулированы прямо и понятны самой широкой аудитории.

Юмор

Мы веселые, но хотим, чтобы наши шутки никого не обижали. Поэтому шутим только, когда задача пользователя решена и не острим на острые темы.

Бренд-система

Бренд-система — набор правил для работы с визуальным стилем Ozon. Она отвечает за внешний вид наших продуктов, узнаваемость и эмоциональное восприятие бренда. Благодаря бренд-системе продукты для цифровой среды и офлайна создаются по единым правилам и с предсказуемым результатом.

Логотип

Палитра

Флагманский синий стал ярче и насыщеннее. С ним в паре — малиновый, который добавил бренду эмоций и выразительности.

Шрифт

Уверенный характер фирменного шрифта подчёркивает надёжность компании и верность каждому слову.

Графика

Мы отказались от строгих форм и прямых линий, чтобы сделать графику визуально пластичной и разнообразной.

Иконка

Правильно:

Неправильно:

Горизонтальное положение

Правила использования знака и логотипа

Название компании Ozon

Во всех текстовых материалах мы пишем Ozon латиницей без кавычек и строчными буквами, но с заглавной.

Название компании не склоняется.

Написание заглавными буквами (OZON) допустимо только в рекламе: в промоматериалах с короткими текстовыми сообщениями и при условии, что в макете не используется логотип Ozon.

— Совместная акция с Ozon!

— Купите со скидкой на Ozon!

— Совместная акция с Озон!

— «Озон» дарит подарки!

— Купите со скидкой на Озоне!

Допустимые цвета
при размещении логотипа

Не размещайте логотип слишком близко к краю макета.

Охранные поля

Нерасполагайте другие объекты в зоне охранных полей.

Охранные поля вокруг логотипа равны высоте и ширине первой буквы «о».

А вот что нельзя делать с логотипом Ozon

Искажать пропорции логотипа

Менять цвет

Нарушать охранное поле

В чёрно-белых макетах — использовать в логотипе серый цвет.

Ставить логотип на малоконтрастный фон

Ставить логотип на неоднородный фон

Сочетать логотип с оттенками цвета, отличными от фирменных

Размещать логотип в овале

Добавлять подпись «онлайн-магазин»

Примеры использования логотипа Ozon

Как использовать знак Ozon вместе с вашим логотипом

Вариант 1

Если логотип партнёра горизонтальный.

Если логотип партнёра вертикальный.

Вариант 2

Вертикальное положение

Если логотип партнёра горизонтальный.

Вариант 1

Если логотип партнёра вертикальный.

Вариант 2

Опция №1

Оффер «1+1=3»
или «2=1»

Айдентика Ozon в ваших товарных предложениях

Опция №2

Оффер «2 = 1».

Опция №3

Оффер «Скидка до −ХХ%»
или «Скидка −ХХ%»
с описанием.

Опция №4

Оффер «Цена от».

Опция №5

Оффер «Скидка до −ХХ%»
или «Скидка −ХХ%».

Как разместить логотип Ozon в видеоролике 16:9

Размер логотипа Ozon в видеороликах формата 16:9 — 300 px.

Логотип размещается строго в области Title Safe Area в одном из углов.

Нижнее охранное поле по высоте больше нижней панели плеера, кнопки «Пропустить» и всплывающего баннера.

Пример использования логотипа Ozon для бейджа

Фиксированный размер логотипа 250 px.

Логотип Ozon в бейдже размещается строго в области Title Safe Area в верхних углах. Нижнее охранное поле больше интерфейса плеера, кнопки «Пропустить» и всплывающего баннера.

Используйте один из вариантов, которые можно скачать по ссылке. Размещать логотип следует на контрастном и однородном фоне.

Размещение логотипа Ozon в рекламе

В рекламе товара от партнёра или продавца необходимо добавить формулировку «Покупайте на Ozon». Слово Ozon в формулировке можно прописать текстом или использовать логотип.

Написание текстом

Вариант 1

В зависимости от цвета фона цвет шрифта может быть тёмным (001А34) или белым (FFFFFF). При этом важно соблюсти контраст и читабельность.

Вариант 2

Если фон пёстрый и неоднородный, лучше использовать написание текста на плашке.

Написание с использованием логотипа

Вариант 1

В зависимости от цвета фона цвет шрифта тёмный (001А34) либо белый (FFFFFF), при этом логотип синий (005BFF) либо белый. При этом важно соблюсти контраст и читабельность.

Вариант 2

Если фон пёстрый и неоднородный, лучше использовать один из вариантов написания текста с логотипом на плашке.

1

2

3

2D-формат

3D-формат

Правила использования иконки для промо-носителей

Иконка Ozon

Иконка Ozon всегда яркая и узнаваемая и может использоваться как в 2D-, так и в 3D-формате. Форма иконки может быть круглой или квадратной с закруглёнными углами.

Примеры использования

Иконка Ozon может находиться на переднем или на заднем плане.

Примеры графики

Правила использования графики

Используйте графику на рекламных носителях, таких как: баннеры, листовки, POS-материалы. В зависимости от композиции, графика должна занимать не более 30% места на макете.

Примеры использования

Можно использовать графику на баннерах как второстепенные элементы, подчеркивающие товар и его связь с продажей на Ozon

Носители бренда

Брендинг Ozon сопровождает наших клиентов на всём пути — от заказа на сайте до получения долгожданной покупки. Тысячи ярких курьеров, машин, постаматов и пунктов выдачи, которые видно из любого уголка вашего города.

Униформа

Униформа сотрудников продумана до мелочей: удобная, из натуральных материалов, её легко стирать и гладить.

Упаковка

Сделать процесс распаковки ещё более душевным помогает «трогательная» фирменная упаковка.

Носители бренда

Брендинг Ozon сопровождает наших клиентов на всём пути — от заказа на сайте до получения долгожданной покупки. Тысячи ярких курьеров, машин, постаматов и пунктов выдачи, которые видно из любого уголка вашего города.

Униформа

Упаковка

Пакеты

Постаматы

Торговые центры, супермаркеты и магазинчики рядом с домом — постаматы Ozon везде к месту. Их отличает простота и удобство использования, дружелюбный интерфейс и яркое оформление, благодаря которому их легко найти.

Пункты
выдачи 360˚

Пункты выдачи — дружелюбные и функциональные пространства, которое создают комфортную среду для клиентов.

Вау! Брендинг личных авто

Оформление вашего автомобиля в ярких цветах Ozon. Мы обновили дизайн — и снова запускаем проект!

Рулят доставкой

Каждый день их видят тысячи людей — на шумных улицах и в тихих дворах, по дороге на работу или домой. Более 1000 автомобилей ежедневно заполняют улицы городов по всей стране.

Оформление вашего автомобиля в ярких цветах Ozon. Мы обновили дизайн – и снова запускаем проект!

Брендинг личных авто

Совсем другая история

Ограничения в брендинге — это не про нас. Мы любим выходить за рамки привычного, не боимся экспериментировать и всегда открыты к смелым идеям, новым проектам и интересным коллаборациям.

Ozon Ballon

Проект Ozon Ballon объединил бренд и художников по всей стране. Они превратили наши пункты выдачи в произведения искусства — яркие, неповторимые и живые.

Всё, что нужно для участия в проекте, — это крутая идея. Инструменты, материалы и лучшую стену для творчества предоставляем мы.

В первую коллекцию вошли футболки, свитшоты, дождевики и аксессуары в фирменных цветах — ozon blue и ozon magenta.

Новая коллекция 2021 стала ещё ярче и свободнее — удобный оверсайз, градиент и любимая классика. Все модели можно легко миксовать между собой и создавать стильные образы на каждый день.

Яркая коллаборация
c ozon merch!

Украшения АЛЬКОР в любимых цветах

ozon merch

Ozon home — дом начинается с нас

Предлагаем стильные и качественные ​
товары по доступной цене и даём каждому ​покупателю возможность создавать ​комфортное пространство вокруг себя

Наши сервисы

Каждый день мы работаем над тем, чтобы сделать вашу жизнь ещё проще и удобнее. Благодаря новым полезным сервисам, наша доставка становится быстрее, география шире, а клиенты и партнёры счастливее.

Ozon fresh — это огромный выбор свежих и натуральных продуктов для всей семьи. Бренд делает акцент на FMCG-ассортименте с упором на продукцию российских крафтовых производителей и фермеров: сыры, молоко, мясо, овощи и рыбу.

Ozon fresh

С Ozon Забота – это просто.
Хорошие дела могут стать привычкой вместе с Ozon. Теперь, совершая покупки, вы помогаете тем, кому это действительно нужно.

Ozon Забота

Правильно:

Неправильно:

Основной логотип

Дополнительный логотип

Правила использования знака и логотипа

Правила написания сервиса

Во всех текстовых материалах мы пишем название сервиса латиницей, при этом Ozon с заглавной буквы, а fresh — со строчной.

Ozon fresh

Ozon Fresh

Логотип Ozon fresh

Основные цвета Ozon fresh

Правильно:

Неправильно:

Основной логотип

Монохромное исполнение

Правила использования знака и логотипа

Правила написания сервиса

Во всех текстовых материалах мы пишем название сервиса Ozon латиницей, а Забота — кириллицей и с заглавной буквы.

Ozon Забота

OZONZABOTA

Логотип Ozon Забота

Цветовая палитра Ozon Забота

Не размещайте логотип слишком близко к краю макета.

Охранные поля

Нерасполагайте другие объекты в зоне охранных полей.

Фирменные цвета взяты из основной палитры цветов Ozon.

Основные цвета

Фирменные цвета взяты из основной палитры цветов Ozon.

Дополнительные цвета

Используются в иллюстрациях и графических элементах. Основные цвета используются в соотношении 70 на 30 к дополнительным.